微信的特点及其基本广告运用功效|澳门太阳网城官网

微信在流传速度、辐射人群方面远没有微博强，但它更偏重于私人关系的交流和互动，其信息的消化率更高。例如，同样的内容公布在微博和微信上，微信上的评论和点赞会远远高于微博，这相当于把现实生活中的强关系转移到微信上。微信的信息到达率为100%，只要微信关注了对应的民众账号，信息都能够被吸收到。

微博的信息则更容易被忽略。企业在做微信营销时，主要运用微信民众号。微信民众平台广告密布条数是有限的，现在微信民众号分为订阅号和服务号，订阅号天天可推送一次消息，而服务号则每月只能推送四条信息。

无论服务号还是订阅号，常用广告运用功效包罗图文消息、文字、图片、语音、视频。（1）图文消息。图文消息相当于可配图、配视频的文章，可以在“素材治理”中建设图文消息。

该功效为微信民众号最常用功效，主要利便用户分享转发。图文消息主要分为单图文和多图文。单图文即一次只推送一篇图文，多图文则为一次推送多篇图文（最多可推送八篇图文）。通常来说，对于同一个账号，单图文的优势是信息聚焦，点击率会更高，用户不用过多选择和思量；多图文则常用在需要表达的信息较多，且信息分类有所差别时，缺点是用户需要在多个图文中有选择地阅读，每个图文的点击率和阅读量较单图文会更低一些。

图文消息的结构包罗标题、主图、摘要、正文。在单图文中，标题、主图及摘要会优先出现给用户。标题、主图、摘要均决议了用户点击的意愿，因此新媒体文案会尤其重视这三块内容，而图文里的内容则决议了用户是否愿意分享。

（2）文字。微信民众平台支持一次推送600字。

一般而言，需要转达紧迫消息提醒的时候接纳直接推送文字的形式。文字较图文信息更直接快速，用户打开企业的账号即可直接看到所有内容，较为利便，但如若文字太多，对于用户来说则是肩负。（3）图片。

微信民众平台支持一次推送一张图片，这是用户最快获取信息的一个途径，一般会用于公布运动提醒、新品公布倒计时、节沐日问候图等。（4）语音。

微信公共平台支持60秒语音。语音会让人感受品牌更有温度，如“罗辑思维”的天天60秒语音，让人能够直观地感受到首创人罗振宇的小我私家品牌的温度。对于不利便看图文的人来说，可以在做其他事情的时候顺便倾听，可是对于不利便听语音的人来说，会失去一次信息流传的时机。

一般来说，企业较少用语音的形式来流传信息。（5）视频。视频的体现方式重生动，但如果直接推送一个视频，对于用户来说略显突兀，常用做法是在图文中加载，用标题、主图、摘要吸引点击检察。

如果你是一款空气净化器的微信运营者，，现公司需推出一条信息见告以下内容：（1）新推出的空气净化器可净化95%的雾霾；（2）最近雾霾较为严重，需要严加防范；（3）今天购置新款空气净化器赠送防雾霾口罩。请在“图文消息、文字、图片、语音、视频”的形式中选择一种来转达以上信息，并出现出来。

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