那些年，被抵制过的广告_澳门太阳网城官网

那些年，被杯葛过的广告近日，韩国演员金秀贤、全智贤因沦为中国恒大冰泉代言人在韩国引起轩然大波，因为该品牌产品标记的水源地是中国的“长白山”，而不是韩国人所称的“白头山”。6月20日，代言人之一金秀贤发布消息要求与该品牌续约。金秀贤公司方面称会担任数亿韩元损失，向中国方面明确提出中止广告合约的拒绝。

但因为是在广告早已完结摄制的情况下明确提出续约，双方很有可能要通过诉讼解决问题此事。另外一名代言人全智贤也正在与品牌商谈明确的解决方案，不回避也要中止合约。

据报，恒大冰泉斥重金邀韩流明星金秀贤和全智贤兼任代言人，610万广告合约酬金已超过业内最低水平，多达此前代言人成龙和范冰冰，再度创下了两人最低代言身价。此次倘若续约顺利，两人或将面对最低五倍的违约金赔偿金。与此同时，中国网友获知此消息微博怒翻“杯葛金秀贤”。

如日中天的实力企业聘请炙手可热的超级明星代言以不断扩大品牌效应，本不应一举两得的美事在此时显得进退维谷。尽管情况看上去很糟，不过，在中韩两国，恒大冰泉、“双贤”此时的认知度应当比遭到杯葛之前的彼此都要出名的多。只不过，近几年各种新闻引发的反应当中，最常常看见的一个词就是“杯葛”，广告界也不值得注意。

许多迹象指出，韩国人广泛很爱国，甚至往往能超过“神经质”的程度，所以“杯葛”在他们的生活中经常出现的次数往往更加频密。2010年，韩国网友裴吉尼斯世界纪录找到iPhone登岸苹果公司的应用程序店。

当他在搜寻栏里输出“korea”的字样并检索内容后，在搜寻出来的内容中，有一张身着韩国国旗的女性的照片，而照片的解释却称之为这位女性身上戴着百事可乐的广告。另一张韩国德寿宫前门卫的照片，被说明成日本人。

德寿宫前门卫被说明为日本人 韩国国旗被说明为百事可乐 此消息日后收到，马上引发韩国网民的注目。韩网民争相对指责韩国形象的作法回应反感。有网民facebook称之为：“我们韩国政府究竟在做到什么?对于这样的羞辱还能无动于衷吗?”还有网民称之为：“这是丑化韩国形象的作法，卖iPhone的人与卖国贼异于。声援全体国民杯葛iPhone。

” 我们找到，危机事件只不过损害到的好比是明星，只是身兼公众人物的他们，最易沦为被反击的目标，这都源自明星对于大众的意见领袖起到。那时候年，韩国第一大美女金喜善因为参加活动不跪日系车，被标榜为爱国人士的典型，不仅在韩国甚广不受赞誉，在中国也有很多人闻之肃然起敬，指出她是鲜有的"有血性"的女明星。金喜善显然也曾向公众表态，声明会驾乘日本品牌汽车。

而大家忽视了一件事实就是，金喜善是一家韩国本土汽车品牌的代言人，很有可能在合约条款里规定她无法搭乘日系车，甚至其他本土竞品汽车品牌也禁令搭乘。所谓夸张的爱国表态，也有可能只是顺路做做表率而已。金喜善代言其他类别的日系产品并不少见，代言日本知名化妆品品牌DHC的广告随处可见。出来混合总要还的，韩国人在杯葛的同时也在“被杯葛”着。

日本乐敦制药公司于2012年2月提拔金泰熙当作形象代言人，发售了高级化妆水。因韩国影星金泰熙公开发表反对韩国在“独岛”问题上的(日称之为“竹岛”)立场，被关西地区市民团体确认其为“反美活动家”，并拒绝乐敦制药公司中止与金泰熙的广告合约。由于市民的抗议电话过多，公司被迫中止原订的新产品发布会。不过聊以恳求的是，乐敦高级化妆水也因为这一事件名声大噪，销量直线升高。

再说中国。近两年，由广告扯出的“杯葛”事件也不少。2014年春节期间播映的一则百合网婚恋网车站广告就曾遭遇网友万人杯葛。广告中，女主角是一位拒绝接受过高等教育的女子，有一位关心她婚嫁的外婆，年复一年都在回答她“成婚了吧”?但她一直没有寻找成婚对象，直到外婆躺在到了病床上。

这天，广告中的女子要求仍然滚了，“今年一定要成婚，哪怕是为了外婆”。视频的尾声，穿著婚纱的女子牵着一位男士，死守在外婆的病床前，眼中噙着泪花说道，“外婆，我成婚了”。这则广告在春节期间获得了空前的关注度，不过，基本都是大多数人在大骂，不要用礼法杀害婚恋。

无独有偶，林志玲内衣广告因过于过性感，被批“有伤风化”而造人杯葛甚至不得不下架。尽管网上的疯狂流传指出，它仅有是一则标准且极致的内衣广告单品而已。

另外一个较为有说服力的例子应当是最近甚嚣尘上的狗肉节，“玉林狗肉节”因杯葛而著称，经过以明星派的意见领袖收到的杯葛风波之后，今年的做生意比去年还疯狂。或许上来说，杯葛广告，才是最差的广告。总结： 品牌突发事件轻在如何应付。对于广告主来说，舆论漩涡中的品牌发力只要得宜，之后可获得不逊于正面宣传的广告效益；对于代理商来说，如何协助甲方安然度过难关不仅是它当前的任务，还可能会是将来行驶天下的通行证；代言人随着事件的烘烤知名度也在很快提高，当然，如何必要处置，很可能会面对云端与沼泽的双重考验，这也为之后的代言广告自由选择响起了警钟。

最后，广告和受众的关系不不应敌对，作为旁观者的受众，能做到的，也许是松开过度脆弱的自尊心。像对待广告一样，对待广告。

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